抖音切断直播带货外链,搭建货品供给和店铺信用体系成挑战

2020年10月13日 16:01:43 拜伦建站 115次

  近日, 签约主播达人超5万人的MCN机构无忧传媒旗下品牌IP“2020无忧之夜”盛典在杭州举办。无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺在现场透露,无忧传媒(以下简称“无忧”)下一步将升级“无忧之夜”品牌IP和加码直播电商的发展规划。

  

抖音切断直播带货外链,搭建货品供给和店铺信用体系成挑战


  MCN机构无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺。

  雷彬艺表示,无忧成立的4年以来,17次获得抖音MCN机构月榜第一等成绩。据悉,随着抖音近期在直播电商上的加码,无忧下一步也会把发展重心放在直播电商方面。值得一提的是,今年无忧将公司的直播总部落户在了杭州,雷彬艺表示,希望直播总部能与电商总部联动起来,也希望杭州成熟的电商供应链生态为无忧商品IP赋能。

  据了解,无忧近两年主要深耕的平台就是抖音,近期抖音在商业化和直播电商上的步伐正在加速,欲打造自己的交易闭环。针对直播带货,抖音方面在今年8月宣布,从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。

  对此,雷彬艺向南都记者坦言,这一政策短期内的确有影响,但阵痛过后,其实会给平台整个直播生态带来升级,更有效地监测运营数据。“抖音作出这样的决定有自己的考虑,我觉得切断外链主要需要考虑货品供给问题,也涉及到品牌如何选择的问题,如果品牌进驻到这个平台里面能够获得很好的销售额,那它也可能去组建一个了解该平台玩法的运营团队来支撑其抖音小店的运营。”

  他认为,限制第三方商品链接的阵痛是可解决的,“抛开货品本身,抖音禁止外链其实会使得用户的转化率更高,数据监测可能也会更顺畅些。那么,对抖音的挑战就是要搭建货品供给体系和店铺的信用体系,这是一项不小的工程。”雷彬艺告诉南都记者,目前无忧旗下的达人带货比较多使用的是品牌的抖音小店,同时也在进一步搭建更多达人自己的小店。

  盛典上,巨量引擎全国直营公司总经理涂晴表示,未来,抖音平台将与MCN机构相辅相成,创新产品、创造内容;打造达人矩阵,探索更多商业新模式。

  采写:南都记者 徐冰倩 实习生 陈晓璇

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