国美:十一黄金周新品、高端、套购、舒适家解决方案受青睐

2019年10月09日 20:08:24 拜伦建站 96次

  【天极网家电频道】随着十一长假的到来,家电消费市场也再次被激活。近日,国美联合众多一线家电品牌启动了十一狂欢活动,通过多种优惠活动,为消费者带来节日福利。

国美:十一黄金周新品、高端、套购、舒适家解决方案受青睐

  “十一”过半,上海国美各大门店捷报频传!从上海国美大数据反馈的信息来看,新品、高端、套购家电、舒适家整体解决方案更加受到消费者的青睐。

国美:十一黄金周新品、高端、套购、舒适家解决方案受青睐

  神券、满赠加持 家电套购呈现井喷趋势

  据了解,本次国美十一狂欢,主要有套购、神券、满赠等多种促销活动,除了有品牌商的专属活动优惠外,下单满额即赠戴森商品:购物满29999元赠2989元戴森吹风机赠品券、满39999赠3989元指定吸尘器赠品券、满49999赠4889元指定空气净化扇赠品券;消费者可到国美商城兑换补价领取戴森赠品。此外,消费者购买大家电、生活家电及厨卫商品,满3000可返200元神券,满10000可返700元神券,神券可用于购买第二单大家电、生活家电及厨卫商品使用。同时,购买指定产品可获得最高800元的神券奖励,把最大化的优惠与最好的服务带给广大消费者。

国美:十一黄金周新品、高端、套购、舒适家解决方案受青睐

  从目前的线下销售交付数据来看,十一新婚和装修用户增多,套购趋势明显,套购的客户占比接近七成。包括家居定制、智能卫浴、智能家居、智能家电、智能物联等一站式的全套设计购买方案颇受到用户青睐,国美渠道全新引入的IXINA、欧派、金牌、皮阿诺橱柜品牌体验区域十一期间人流不断,消费者将不仅仅可以购买单独的橱柜、家电产品,还可以收获一整套“柜电一体”解决方案以及优质的服务。

国美:十一黄金周新品、高端、套购、舒适家解决方案受青睐

  市场消费升级中高端、智能家电受热捧

  此外,随着国人消费能力的不断提升,十一越来越多的用户选择购买中高端商品优化自身家庭的产品结构,国美作为最贴近消费者尤其是中高端用户的渠道,较早的实现了中高端商品结构升级和差异化创新服务布局,上海国美还将5G、AI置入门店场景中,智能客厅、智能厨房等场景一览无遗。国美渠道8000元以上中高端商品同比大幅提升,如带给用户强烈的视觉冲击体验的三星4K、8K、量子点电视销售同比提升200%,激光影院也为用户提供了更大的选择空间,本次十一黄金周期间国美渠道激光电视销售同比增长358%,人工智能电视、大屏彩电受到用户欢迎;今年冰箱洗衣机品类上的表现更是高于行业大盘,对开门或多门冰箱、洗护烘干一体化洗衣机、空气洗洗衣机等传统家电的“升级款”也成为家庭新的消费主角,风冷、变频、烘干、蒸汽成冰箱洗衣机品类热词,在活动期间,国美“健康到家”免费清洗服务活动也同步开启,从而实现让服务成为用户选择国美的理由;变频节能、无风感、多功能、wifi语音成为十一空调消费关键词;在国美套购优惠促销政策吸引下,烟灶嵌入式微蒸烤(烟机+灶具+微波炉+烤箱+蒸箱)套购同比增长314%,洗碗机销售大幅增长130%;小家电方面,水处理设备销售同比增长110%以上,网红戴森系列中高端商品都吸引了众多用户选购。

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  物“潮”所值 网红新品集结点亮国庆

  根据国美十一销售数据来看,用户除了注重品质、品牌外,也更愿意尝试新品。黄金周期间,针对新品华为Mate30系列以及Mate20X 5G手机给予返700元神券优惠,在国庆期间实现了销售同比提升超过500%的惊人成绩,带动了国产智能手机的市场份额;而在iPhone 11系列的推动下,苹果手机上海渠道的整体销售量也突破万台;高端笔记本、轻薄本、游戏本的销售额也在逐步增高,销售份额超过20%,华为、华硕、戴尔、联想等品牌的畅销型号都是消费者选购的首选;万物互联新物种华为智慧屏也在十一期间销售火爆,大屏与小屏之间的互动性,带来颠覆性的跨屏体验,可以说正在引领一场大屏设备的革命;除了新机热销以外,智能音箱、手环、指纹锁等智能产品涨势也是喜人,同比涨幅皆在350%以上。

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  “单一”向“整体” 舒适家成十一流量新入口

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