腾讯收购搜狗获批,搜索引擎市场战事重启?

2021年07月20日 00:19:21 拜伦建站 53次

腾讯收购搜狗获批,搜索引擎市场战事重启?


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走过“七年之痒”后,腾讯(00700.HK)与搜狗(SOGO.US)的“联姻”终于步入新的阶段。7月13日,国家市场监管总局公布的《2021年7月5日-7月12日无条件批准经营者集中案件列表》显示,已无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。

腾讯收购搜狗获批,搜索引擎市场战事重启?


《2021年7月5日-7月12日无条件批准经营者集中案件列表》

值得注意的是,在不久前的 7 月 7 日,国家市场监管总局针对腾讯2013 年收购搜狗 36.5% 股权一事,对腾讯处以 50 万元顶格罚款,表示该案属于《反垄断法》第二十条规定的经营者集中,但不具有排除、限制竞争的效果。

本次批准则是腾讯去年对搜狗发出的私有化要约。2020年9月29日,搜狗与腾讯签署最终版《合并协议及计划》。根据此协议,合并交易完成后,搜狗将会成为腾讯间接拥有的全资子公司,并从纽约证券交易所退市。

原盈科律师事务所贺捷律师对《现代广告》表示,无条件批准经营者集中,就是说正常批准他们的收购方案,没有要求他们进行业务拆分/出售等。本次搜狗与腾讯和合并被无条件批准,主要因为合并后双方在相关领域市场份额占比尚达不到垄断地位。

同时,双方合并获批,意味着腾讯有望借力搜狗的搜索技术和推荐算法能力,挖掘平台数据的更多价值,并且进一步拓展搜索引擎市场。

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“联姻”往事

时间回到2010年,360创始人周鸿祎希望收购当时搜狐公司的搜狗团队,然而却被阿里意外“截胡”。两年后,搜狗与阿里“分手”,成为360、腾讯争相竞逐的对象。最终,搜狗选择牵手腾讯,作为搜狐子公司独立运营。

2013年9月,腾讯以占比36.5%的股份、4.48亿美元战略入股搜狗,并将搜搜和 QQ 输入法业务与搜狗现有业务进行合并。双方表示将共同研发、联合推广和全面整合双方的产品和服务,并在搜索技术、用户研究及数据挖掘等领域深入合作。

“腾讯的心态比以前更开放。我们很多业务并不需要完全自己100% 拥有去做,是可以(通过)合作、合资来打造。”腾讯CEO马化腾宣布注资搜狗时表示。

马化腾指出,腾讯投资的基本逻辑是,除了通信社交和内容,其他都交给合作伙伴。腾讯不会追求控股,甚至不要求大股东,而是通过小比例占股的方式投资。

2014年,搜狗搜索引擎正式接入微信公众号,随即迎来了发展的黄金期。2014-2016年,平台总营收分别是3.86亿美元、5.92亿美元、6.60亿美元。其中,搜索和搜索相关广告营收分别为3.58亿美元、5.40亿美元、5.97亿美元,占比均超过90%。

2017年11月,搜狗赴美上市。按照招股书披露,搜狗搜索为腾讯的各种产品提供常规搜索产品的默认通用搜索引擎,例如移动QQ浏览器、腾讯网站、QQ导航等。而据搜狗年度报告,以页面浏览量衡量搜狗总搜索流量中,约有35%来自腾讯用户。

2020年7月,腾讯一改此前“小比例占股”的投资模式,向搜狗发出初步非约束性收购要约,以每股普通股或ADS(美国存托股)9美元的价格,收购搜狗全部已发行普通股。两个月后,双方签署了最终版《合并协议及计划》。

本次交易中,腾讯将以全现金交易的方式与搜狗公司交易,预计整体作价35亿美元。搜狗母公司搜狐将套现11.8亿美元,交易完成后不再拥有搜狗任何受益股权益。业内人认为,腾讯看中的是搜狗的搜索技术和推荐算法能力,全资收购有助于整合业务。

2020年,搜狗总营收同比下降21%至9.25亿美元;净亏损为1.08亿美元。搜狗在财报中解释称,总营收下降主要是由于此前公布的腾讯将私有化搜狗的方案,导致某些广告主对搜狗的业务政策存在不确定性,以及流量获取活动减少。

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搜索引擎战事重启?

搜狗“卖身”的2010 年,是国内搜索引擎格局变动的一年。随着谷歌关闭中国版搜索服务,搜索引擎市场开始重新洗牌,百度逐渐占据头部地位。近年来,阿里、腾讯、字节跳动分别推出了夸克搜索、搜一搜、头条搜索,市场竞争更为激烈。

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