搜狗流浪记

2021年07月22日 00:18:15 拜伦建站 149次

搜狗流浪记


作者/星空下的锅包肉
编辑/菠菜的星空
排版/星空下的小鱼
娱乐圈又地震。没关系的都在吃瓜,有关系的都在忙着撇清关系。不过经此一事,我才发现,原来腾讯视频还有代言人,就是选人不咋准。

搜狗流浪记


提起腾讯,上周还有一件大事。早在去年7月,腾讯就提出要全资要约收购搜狗,13号终于获得了监管部门批准。搜狗将成为腾讯子公司,从纽交所私有化退市。
然而近几年,搜狗赚钱越来越难,2020年还亏了一个多亿。一方面,直播带货,博主种草等广告形式逐渐成主流。搜索广告市场份额从2014年的33%跌至 2019年的14%。另一方面,搜狗输入法市占率已达98%,增长明显见顶。

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所以,腾讯买搜狗,一定不是指望着搜狗赚钱的。那么,腾讯是要干什么?
一.打造一站式平台,增加用户粘性
先想一下,百度为什么衰落了?其实百度一直是搜索引擎第一霸主,但因为时代变化,新兴的内容传播和广告形式,抢走了百度的用户。快手、抖音、小红书、哔哩哔哩等APP,都在分流。
新时代的互联网竞争,已经演变成了内容的比拼。而腾讯要做的,就是丰富自己的内容生态。你有的,我也有,但我有的,你没有,这就是优势。
回想一下最初的微信,其实大家主要就是拿来聊天,刷朋友圈。后来开始增加各种功能,比如公众号、视频号、小程序、商城。当然还有金钱方面的,微信支付、理财、信用卡还款等。
微信,早就不是那个单纯的社交媒介了,反而更像是一个一站式内容平台。腾讯致力于靠一个APP,解决用户的所有互联网需求,从而提高用户粘性。
二.弥补信息搜索短板
但在微信的生态中,始终缺少一部分,信息搜索。
虽然搜索引擎的市占率在下降,但是应用内的搜索量在大幅提升。对任何一个APP而言,搜索功能都不可或缺。这是用户主动寻找信息和服务的最关键入口。所以字节在强化搜索引擎,阿里也力推夸克。
其实腾讯也自建过搜索平台——搜搜,2006年开始运营,但这么多年也没多少人知道。缺少数据资源的积累,搜搜形同虚设。微信早前的搜索功能,基本只能局限于内部,比如公众号、朋友圈。
为了解决这个问题,2013年,腾讯瞄准了国内第二大搜索引擎公司——搜狗。当年,腾讯直接把搜搜并入了搜狗,并通过战略投资,拿下了搜狗36.5%的股权。之后搜狗就成了微信重要的站外搜索提供商。

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如今,腾讯直接把搜狗收入麾下,算是彻底弥补了短板。毕竟,跟投资入股不同,买下搜狗,便是把搜狗多年积累的数据库资源、工程算法、以及成功的运营经验一起拿来了。
三.消灭竞争对手,融合客户资源
腾讯要建立丰富的内容生态,那么,面对的竞争对手就不只是阿里、字节,而是一切能够在网络上获取用户的互联网公司,这其中当然也包括搜狗。所以收购搜狗,也为自己消灭了一个潜在的竞争对手。通过横向延伸,实现客户资源融合。
当下的互联网时代,不再是某一领域的单纯较量,而是要依托内容生态的质量和完善程度,构建用户粘性的壁垒。当然,这也必将成为只有巨头们才能玩得起的游戏。搭建内容生态,第一要钱,第二要快。用户习惯养成容易,改变难。
对于搜狗,这种专注于单一领域的竞争者而言,成为巨头薄弱链条的一环,或许是最好的结局。否则搜索引擎行业低迷,赶超百度无望,输入法增长见顶,继续留在搜狐手里,也只能在下坡路上越滑越远。
PS:发现一个有意思的事,从360搜索,搜索搜狗,点进去竟然是百度(笑)。
注:本文不构成任何投资建议。股市有风险,入市需谨慎。没有买卖就没有伤害。

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