2022百度消费搜索大数据:国货品牌搜索热度上涨27% 各大行业齐头并进

2022年05月13日 10:45:31 拜伦建站 192次

2022年5月10日,是第六个中国品牌日。百度发布《中国品牌日·2022百度消费搜索大数据》(以下简称“数据”),洞察中国品牌的全民关注。

数据显示,国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%,国产手机品牌搜索占比最高;热门中国品牌出炉,吉利、海尔、华为等上榜;健力宝、AD钙奶、大白兔奶糖等上榜2022十大“国民记忆”国货;2022年十大国货消费品类,山东人爱用空气炸锅,广东人想生发;国货消费搜索人群,上海、北京与深圳网民更爱关注国货,男性重视科技感,女性偏爱高颜值。

百度指数显示,国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%,稳中有升,显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上,各大消费行业齐头并进,差距不大。其中,手机行业占比相对更高,意味着消费者进行手机选购时,国产品牌是其考虑范围内的重要组成部分。

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2022年,大家都在搜索哪些国货品牌?百度指数分八个行业赛道进行盘点。数据显示,经典大牌与新生代国货品牌均有入榜。例如,安踏、李宁等国货品牌上榜运动类百度指数品牌热榜;家电品牌中,小米、海尔、美的、格力等品牌纷纷上榜。

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十大国货消费增长品类中,手机品牌关注热度涨幅强势。其中,还涌现了不少新兴产品。与此同时,近年火热的空气炸锅,已位列国货消费搜索第三,山东、江苏与广东的朋友对空气炸锅烹饪颇感兴趣。筋膜枪关注热度走俏,“畊宏男女”在今年增加不少,筋膜枪成为健身之后的放松选择。值得一提的是,国货生发剂也进入热榜,广东、浙江与江苏的朋友对“脱发”问题尤其上心。

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具体到国民记忆中的经典产品,国货也占有一席之地。百度指数整理了2022年网友心中的十大“国民记忆”国货。其中,童年美食是主角。数据显示,娃哈哈AD钙奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果冻等产品纷纷上榜,这些学生时期大家爱吃的零食,时至今日也依然被网友关注。

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从人群洞察来看,上海、北京与深圳网友更爱关注国货,这些一线城市的人口众多、消费经济发达,他们是国货品牌快速发展的重要市场。在分年龄段的人均关注上,以“90后”“00后”为代表的年轻人是国货消费关注主力,这表明国货品牌正通过优质的设计、功能与品质,取得年轻人群的认可——洋货不一定是年轻人的第一选择。

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同时,男性对国货品牌的关注更为热衷。在国货消费观念上,男性重视的是国货产品中的科技感、实用性与性价比。而女性更侧重国货的高颜值、划算与品质感。共同点在于,人们的消费决策趋于理性,会综合考虑到国货的设计、功能与价格特征。

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国货的消费浪潮,背后还反映了人们的生活方式变化。百度指数根据各年龄段的消费搜索汇总了国货生活方式图鉴。其中,“00后”除了喜欢数码产品与彩妆时尚,也开始“惜命”养生了,对健康保健的搜索,“00后”群体的关注度很高。“90后”类似,也加入健康大军,对跑步机、瑜伽毯等国产健身产品兴趣颇高。而已成家立业的“70后”“80后”,则更多关注与国产汽车、电器、家具等类目。这些新消费趋势,代表了国货消费的潜力市场。

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各项数据表明,社会挑战不断,但国货自信悄然生长。可以预见,在全民搜索关注中,“潮”起来的中国品牌,将吸收、践行新时代的消费思想与消费潮流。

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