移动搜索的潜行者 神马搜索布局差异化

2019年05月24日 16:15:36 拜伦建站 148次

移动搜索的潜行者 神马搜索布局差异化

艾媒咨询发布《中国移动搜索市场研究报告》。报告显示,截止到今年上半年,我国移动搜索市场用户规模已超过6亿,仍处在上升期。在市场份额方面,阿里巴巴旗下神马搜索以18.5%的市场份额位居市场前列;除此之外,在用户满意度方面,神马搜索凭借8.7分,成为用户心中最满意的移动搜索引擎。

处在快速成长中的神马搜索,拿到行业满意度第一并不是一个巧合。据了解,神马有望凭借差异化优势引领移动搜索变局,进一步夯实市场前列的份额。

为移动而生 构建搜索生态

神马搜索自2014年推出后,便全力投入到移动搜索这一潜力更大的市场中,神马搜索因此也成为BAT中唯一专注于移动端的搜索引擎。

阿里方面表示,将建立用户、合作伙伴、神马三方共赢的开放移动搜索新生态,大致可以从三个层面来解读:

首先,根植于UC浏览器的神马搜索,在UC浏览器及阿里系的全域资源优势下,拥有稳定的流量入口(UC的5亿月活跃用户)和强大的平台矩阵资源(淘宝、高德、微博、优酷等)。因此造就了其搜索生态庞大的用户基础。

其次,神马搜索的定位是做信息和服务的“交换机”,除了服务C端用户,也侧重于和手机厂商和应用开发商建立生态共赢。为此,神马先后与小米、魅族、华为等手机厂商达成了战略合作,并成为了魅族MX5、小米Note等机型的内置搜索。

最后,神马搜索致力于满足移动用户“随时随地、即搜即得”的需求,为他们提供差异化的创新体验。例如神马上线的“蓝光模式”,以高颜值、高聚合、场景化三大特征,为用户提供更精准的搜索结果。与传统的搜索结果不同,在蓝光模式下不再是单调的十条网页链接,取而代之的是经过整理、聚合的信息内容。

所以,神马建立的既是一个纯粹的移动搜索生态,也是一个丰富、开放又创新的搜索生态系统。

连接阿里生态服务

与其他搜索引擎相比,神马搜索不仅获得了多款智能终端的入口支持,还与阿里巴巴战略合作,独家接入了淘宝、高德地图、新浪微博等生态级资源。

由于打通了电商、社交、LBS等信息和服务,因此在神马搜索的结果页中,出现了越来越多与搜索结果相匹配的信息延伸服务。此外,阿里巴巴给予神马搜索的还有大数据资源和云计算技术,这也帮助神马搜索变得更加智能化。

“当下人与信息连接方式正在经历重构。未来5年,互联网产品必须从’人找信息’到’信息找人’。”阿里方面表示,希望实现从“人找信息”到“信息找人” 。其中,神马搜索成为其中的重要一环。

继正式发布蓝光模式后,神马搜索已经在娱乐、金融、旅游、教育、体育等垂类搜索方面进行改变。神马搜索方面表示:“蓝光模式就是一方面让用户告别传统搜索的网页链接,呈现”APP化”移动搜索交互,另一端利用大数据和知识图谱,对用户需求和场景的人工智能识别,准确匹配信息和服务。”这种搜索模式的转型,也完成了“人找信息”到“信息找人”的全新变革。

依托UC浏览器和阿里系的生态资源优势,神马搜索实现了150%以上的流量增长,前景不可限量。

移动搜索已成为移动广告主渠道

市场调研机构eMarketer发布的全球广告收入报告预测,今年全球移动广告收入将超过1000亿美元。其中中国市场将占全球移动广告收入的22%。而移动搜索逐渐成为移动广告收入的重要组成部分,且存量提升空间巨大。

众所周知,以服务中小企业起家的阿里巴巴,握有大量的广告主资源和移动营销经验。对于神马搜索,自然不会浪费这一块资源,阿里移动全新发布的“汇川广告平台”已经打通了UC浏览器、神马搜索、PP助手三大移动产品线,可结合浏览数据、搜索数据和应用使用数据进行广告信息的精准推荐和统一的投放管理。

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