聚焦泛知识、泛技能赛道,一览科技助力品牌成长

2021年02月05日 02:24:23 拜伦建站 89次

近日,由一览科技联合天纵生物旗下医学护肤品牌益肤发起的全民线上短视频大赛正在火爆进行中,短时间内在海内外掀起一股短视频创作热潮!截至目前大赛视频累计浏览量破千万。这是一览科技与天纵生物的一次双赢,更是短视频营销新玩法一次成功的尝试!

目标用户群体高度契合,抢占用户心智

在品牌起势阶段,重要的是“引爆点”的选择,由一览科技联合天纵生物旗下医学护肤品牌益肤发起的全民线上“益肤蓝膜,短视频激励计划”以 “益肤一览百万现金,等你来拿” 为口号,吸引消费者注意力,并以此激发更多用户参与到创作中去。

在目标用户选择层面,天纵生物通过一览科技短视频平台,精准选择热爱生活、热爱分享、热爱“硬核”护肤的目标用户,契合了目标用户群体的喜好。目标受众通过一览科技网站进入活动详情页面(https://mp.yilan.tv),发布#你,不止一面#为主题,以发布“益肤蓝膜”视频笔记等短视频的形式分享给更多人,鼓励大家探索、挖掘并积极展示自身与众不同的一面。

聚焦泛知识、泛技能赛道,一览科技助力品牌成长

参与的用户中,不乏以创意取胜、技术流、爱搞怪等各方面人才,立体化展示消费者与益肤“蓝膜”的点滴日常,人们在全球各地展现真实、智慧、有趣的多面生活,使用场景覆盖日常起居多重维度,诠释了对美好生活的理解。大赛得到了社会各界的广泛关注和踊跃参与,在起势阶段能引发更广泛的粉丝关注,成为”引爆点“的导火线。

聚焦泛知识、泛技能赛道,一览科技助力品牌成长

一览科技定义新场景 赋能产品数字化营销

从图文到视频再向短视频转换的今天,短视频这种形式已成为炙手可热的一种传播手段。在短视频领域深耕多年的一览科技,深知短视频为企业和用户创造了全新的平等对话语境。短视频的快速发展是互联网发展的一个拐点,更是社媒营销的一次革命性升级。

一览科技在当前愈发复杂的互联网市场环境之下,开创全新场景,重建消费者在特定领域的认知,围绕消费场景进行深耕。天纵生物在当下更加看重品效合一的特性,选择一览科技成为合作伙伴,正是看到了其社交资产、内容资产、数据资产以及多场景矩阵效果带来的深度融合。

本次活动的成功可以归因于以下两个方面,一是在内容层面,通过短视频募集和投稿的形式,加深用户对自我的探索与思考,发现并积极分享生活中的小美好,以此构建品牌影响力,助力品牌主快速发展。二是在算法层面,通过精准数据、场景推动,品牌主收获了海量曝光。而此次携手益肤,足以说明一览科技的确是品牌与用户沟通的最佳选择之一,对向往健康、美好理念的用户给予更多心智的改变,强化了消费者对其品牌的好感度,实现了从粉丝到消费者的高转化率。“故事营销+产品力+短视频”的组合使受众强烈被触动,产品力+故事的融合演绎,使得品牌与用户形成了强有力的感情纽带,实现了产品和品牌双向赋能。

万物皆媒的时代,信息传播会进一步数字化,品牌对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动。在短视频风口下,内容场景营销将会成为主流。可以这样说,此次一览科技与天纵生物的成功合作,无疑为其他品牌的短视频营销提供了参考与借鉴。

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