外贸企业进军东欧必看：关于Yandex的12个必知信息

外贸企业进军东欧市场，俄罗斯搜索引擎Yandex是一定要了解的。随着“一带一路”政策的发展，中俄关系日益密切，经济交流也愈加频繁。外贸企业想要拓展俄语市场，Yandex是必不可少的重要推广平台。

同时，因近年来相关国际局势的变化，俄罗斯以及部分俄语地区的民众越来越偏好使用本土应用程序，因此，即便是面对谷歌等国际巨头的冲击，Yandex在这些地区的市场份额仍不降反增。发展至今，它已成为俄罗斯第一、全球第五的搜索引擎。

但对比Google等中国外贸企业熟知的平台，许多人对Yandex只知其名，并不了解具体情况，目前市面上介绍Yandex的内容也不丰富。

今天，我们通过这篇文章，先来系统性了解：

布局Yandex营销之前

外贸企业要了解的12个重要信息

▌历史背景

1/ Yandex成立于1997年，它的前身可以追溯到1990年至1993年创始人Arkady Volozh 和 Ilya Segalovich对标谷歌开发的索引擎，这个产品在当时也被称为“俄罗斯版谷歌”。

2/ 2000年初期，Yandex大力发展搜索引擎和门户网站，并推出搜索引擎文本广告、关联词广告、网站在线广告等广告业务，公司收入也主要来自于此。

3/ 2005年起，Yandex公司积极开拓俄罗斯之外的市场，目前业务已开展到东欧、中亚等多个国家和地区，包括土耳其、白俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰等国家。

4/ 2011年5月，Yandex于美国纳斯达克进行首次公开募股，市值上涨至130亿美元。当时还创造了2004年谷歌公司上市以来互联网公司融资的最高纪录。

▌主营业务

5/ Yandex公司是俄罗斯最大的互联网公司，最主要的业务是搜索引擎。经过多年发展，Yandex已成为俄罗斯本土最大的搜索引擎。

6/ 除了搜索引擎外，Yandex旗下还有网页浏览器、地图、打车、电子邮件服务、自动驾驶汽车、应用分析、智能家居、语音助手、音乐流媒体应用、人工智能等多元化互联网业务。

▌市场地位

7/ 根据知名调研机构Statcounter的统计：2021年，在俄罗斯本土，Yandex的市场份额达到了50.34%，甩开谷歌稳坐国内头把交椅。同时，Yandex也在欧洲同类产品中占据最大份额。

8/ 在东欧等其他俄语地区，Yandex同样具有一定市场竞争力，它在白俄罗斯、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土耳其等国家很受欢迎。值得一提的是，即使近期乌克兰禁止俄罗斯搜索引擎之后，许多人仍然在继续使用它。

9/ Yandex搜索在俄罗斯国内的主要竞争对手包括Google、Mail.ru和Rambler等。尽管Google、雅虎等搜索巨头都有俄文界面，提供俄语搜索，依旧未能撼动其在俄罗斯的市场地位。Yandex也由此与中国的百度、韩国的NAVER等一同跻身非英语国家的主流搜索引擎行列。

▌竞争优势

10/核心技术：Yandex非常重视搜索技术的研发，包括全球搜索、区域搜索都是该公司的核心技术。

11/优秀的本土化：Yandex就像中国的百度、韩国的Naver一样，是基于俄语语言基础所研发定制的服务，对于本地使用习惯、区域信息收集等方面进行深入的研究，所以在俄罗斯的接受程度很高，可以说Yandex前期的收入有98%都来自于俄罗斯。

12/技术驱动氛围：俄罗斯十分尊重技术文化，并且有大量优秀的计算机研发人才。Yandex公司将数据研究中心设立在俄罗斯，对驱动技术发展起了决定性作用。

▌写在最后

以上就是关于Yandex的12个重要事实，外贸企业可以参考了解，以便更好地借助Yandex拓展市场。后续，我们将持续分享Yandex营销的干货文章，敬请关注。

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