外贸企业进军东欧必看:关于Yandex的12个必知信息

2022年06月14日 18:02:44 拜伦建站 149次

外贸企业进军东欧市场,俄罗斯搜索引擎Yandex是一定要了解的。随着“一带一路”政策的发展,中俄关系日益密切,经济交流也愈加频繁。外贸企业想要拓展俄语市场,Yandex是必不可少的重要推广平台。

同时,因近年来相关国际局势的变化,俄罗斯以及部分俄语地区的民众越来越偏好使用本土应用程序,因此,即便是面对谷歌等国际巨头的冲击,Yandex在这些地区的市场份额仍不降反增。发展至今,它已成为俄罗斯第一、全球第五的搜索引擎。

外贸企业进军东欧必看:关于Yandex的12个必知信息


但对比Google等中国外贸企业熟知的平台,许多人对Yandex只知其名,并不了解具体情况,目前市面上介绍Yandex的内容也不丰富。

今天,我们通过这篇文章,先来系统性了解:

布局Yandex营销之前

外贸企业要了解的12个重要信息

▌历史背景

1/ Yandex成立于1997年,它的前身可以追溯到1990年至1993年创始人Arkady Volozh 和 Ilya Segalovich对标谷歌开发的索引擎,这个产品在当时也被称为“俄罗斯版谷歌”。

2/ 2000年初期,Yandex大力发展搜索引擎门户网站,并推出搜索引擎文本广告、关联词广告、网站在线广告等广告业务,公司收入也主要来自于此。

3/ 2005年起,Yandex公司积极开拓俄罗斯之外的市场,目前业务已开展到东欧、中亚等多个国家和地区,包括土耳其、白俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰等国家。

4/ 2011年5月,Yandex于美国纳斯达克进行首次公开募股,市值上涨至130亿美元。当时还创造了2004年谷歌公司上市以来互联网公司融资的最高纪录。

▌主营业务

5/ Yandex公司是俄罗斯最大的互联网公司,最主要的业务是搜索引擎。经过多年发展,Yandex已成为俄罗斯本土最大的搜索引擎。

6/ 除了搜索引擎外,Yandex旗下还有网页浏览器、地图、打车、电子邮件服务、自动驾驶汽车、应用分析、智能家居、语音助手、音乐流媒体应用、人工智能等多元化互联网业务

外贸企业进军东欧必看:关于Yandex的12个必知信息


▌市场地位

7/ 根据知名调研机构Statcounter的统计:2021年,在俄罗斯本土,Yandex的市场份额达到了50.34%,甩开谷歌稳坐国内头把交椅。同时,Yandex也在欧洲同类产品中占据最大份额

8/ 在东欧等其他俄语地区,Yandex同样具有一定市场竞争力,它在白俄罗斯、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土耳其等国家很受欢迎。值得一提的是,即使近期乌克兰禁止俄罗斯搜索引擎之后,许多人仍然在继续使用它。

9/ Yandex搜索在俄罗斯国内的主要竞争对手包括Google、Mail.ru和Rambler等。尽管Google、雅虎等搜索巨头都有俄文界面,提供俄语搜索,依旧未能撼动其在俄罗斯的市场地位。Yandex也由此与中国的百度、韩国的NAVER等一同跻身非英语国家的主流搜索引擎行列。

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▌竞争优势

10/核心技术:Yandex非常重视搜索技术的研发,包括全球搜索、区域搜索都是该公司的核心技术。

11/优秀的本土化:Yandex就像中国的百度、韩国的Naver一样,是基于俄语语言基础所研发定制的服务,对于本地使用习惯、区域信息收集等方面进行深入的研究,所以在俄罗斯的接受程度很高,可以说Yandex前期的收入有98%都来自于俄罗斯。

12/技术驱动氛围:俄罗斯十分尊重技术文化,并且有大量优秀的计算机研发人才。Yandex公司将数据研究中心设立在俄罗斯,对驱动技术发展起了决定性作用。

▌写在最后

以上就是关于Yandex的12个重要事实,外贸企业可以参考了解,以便更好地借助Yandex拓展市场。后续,我们将持续分享Yandex营销的干货文章,敬请关注。

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