Tik Tok来势汹汹,广告霸主谷歌急寻增长第二极

2022年07月29日 18:01:12 拜伦建站 70次

进入2022年之后,硅谷一众科技巨头的成绩单都不太好看,刚刚公布二季度财报的谷歌也不例外:营收同比增速大幅放缓、净利润显著下滑、主营广告业务也撞上增长天花板……在一系列不利消息背后,谷歌的焦虑正在升级。

毫无疑问,全球互联网广告市场体量依然巨大,谷歌的市场份额也是独步天下。但低迷的经济环境以及Tik Tok等新型社交产品的崛起,还是对其造成了很大压力。

数据显示,Tik Tok目前在全球拥有超10亿活跃用户,去年已超过谷歌成为全球访问量最大的网站。机构调查显示,Tik Tok 2022年的广告收入会较去年增长两倍以上,超过Snapchat和Twitter的总和,向谷歌的王座发起冲击。

面对种种挑战,谷歌在做两手准备:一边加入短视频赛道,正面迎击Tik Tok,另一边积极探索新业务,寻找增长第二极。只可惜,云计算、生命科学、自动驾驶等业务都有不同程度的问题。

谁能撑起谷歌的未来?谷歌也很想知道这个问题的答案。

多项数据不及市场预期,广告霸主谷歌跌落神坛?

北京时间7月27日美股盘后,谷歌母公司Alphabet公布2022财年二季度财报,结果令人失望:营收、净利润、每股收益等各项数据均低于市场预期,躺着数钱的谷歌也难逃互联网寒冬的重创。

但有趣的是,在这份槽点满满的财报出炉后,谷歌盘后股价不跌反涨,截止发稿时股价维持在110美元关口上方,较收盘价涨近4%。

如此说来,谷歌看似糟糕的财报,是不是也传递出了一些积极的信号?价值研究所对此认为,增长前景以及同行的衬托都是支撑谷歌股价的重要因素。

在上周,Snap和Twitter财报接连“暴雷”,外界对谷歌的预期早已跌至低谷。调低预期之后,谷歌广告业务展现的韧性,以及基本符合预期的毛利水平,足以令资本市场满意。毕竟在席卷全球的互联网寒冬之下,我们已经不能要求谷歌做得更多了。

抛开外界的噪音不谈,从营收、利润、成本和收入结构等各个维度深入剖析,或许能帮助我们看清谷歌遇到的问题和存在的机遇。

首先看营收数据。财报显示,二季度谷歌总营收为696.85亿美元,同比增长12.6%。不过在营收增速方面,下滑趋势相当明显。去年二季度至今年一季度,谷歌营收同比增速分别录得61.6%、41%、31.4%和23%。对比之下,今年二季度不到13%的同比增速,已经是过去两年来的低点,也低于市场预期的13.52%。

其次,利润端的表现也并不理想。数据显示,谷歌二季度净利润为160.02亿美元,同比下降13.6%。外界对于谷歌二季度营收和净利润的表现,讨论焦点都集中在同比增速上。而和尚且保持正增长的营收相比,已经连续两个季度出现同比下跌的净利润,无疑更令人担忧。

此外,另有数据显示,去年三季度至今,谷歌经营利润就一直处于下滑状态,过去四个季度分别录得210亿、219亿、201亿和195亿美元,同比增速也从去年同期的203.3%暴跌至现在的0.5%,基本陷入停滞。

但值得庆幸的是,在差强人意的营收和净利润之外,谷歌的毛利水平还是相当稳定。数据显示,二季度谷歌毛利润和毛利率分别录得396亿美元和56.8%,均超出华尔街预期。对比历史数据,谷歌的毛利率甚至处于近三个季度高位。

在营收增速放缓的情况下,还能保持可观的毛利水平,可见谷歌对成本的控制相当成功。

根据财报数据,谷歌二季度营收成本、研发支出和销售及营销支出等各项数据虽同比均出现增长,但也基本符合市场预期。尤其是在主营广告业务方面,谷歌二季度流量获取成本仅为122.1亿美元,低于华尔街预期的124.1亿美元。

最后看营收结构的情况。众所周知,广告是谷歌最重要的营收支柱,云计算及其他业务目前的贡献还相当有限。数据显示,二季度谷歌广告收入为563亿美元,同比增长11.6%,基本符合预期。其中,谷歌搜索、YouTube和谷歌联盟的收入分别为407亿、73亿和83亿美元。

然而和集团总营收一样,谷歌广告业务也出现了增速放缓的问题,无论是环比还是同比。数据显示,去年二季度和今年一季度,谷歌广告业务营收分别为504亿和547亿美元,对应的同比增速则分别达到68.9%和22.3%。

在谷歌几个主要产品中,YouTube的表现最令人担忧。二季度,YouTube广告收入同比仅录得不到5%的增幅,低于谷歌广告业务整体增速。过去几年,旅游业、服务业和零售业都是YouTube主要广告来源。考虑到美国的高通胀环境以及零售消费市场的衰退,广告金主捂紧荷包,YouTube下半年想逆风翻盘困难不小。

上一篇:谷歌母公司Alphabet二季报:净利润降14%,广告增长放缓,谷歌云尚未能“力挽狂
下一篇:凯度联合谷歌发布2022中国全球化品牌50强:字节、阿里、联想、小米、华为居前

声明:本页内容由好推网络科技有限公司通过网络收集编辑所得,所有资料仅供用户参考;本站不拥有所有权,也不承认相关法律责任。如您认为本网页中有涉嫌抄写的内容,请及时与我们联系进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系您,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关资讯 Releva ntnews
  1. 我们的承诺
  2. 我们的实力
  3. 我们的未来

站点地图

Copyright © 2002-2019 拜伦建站 sh-bilon.com 版权所有