美科技巨头反垄断调查前景解析:谷歌之罪,搜索结果偏向自家产品

2019年09月12日 10:52:40 拜伦建站 156次

谷歌利用其在线搜索的主导地位巩固其在互联网广告领域的主导地位,对于在线销售和投放广告的出版商和科技公司等竞争对手来说具有极不公平的优势。

欧盟在2017年发现谷歌将其自己的搜索结果偏向于支持谷歌产品,并作出27亿美元罚款的处罚。

腾讯证券9月12日讯, 众所周知,美国联邦司法部,联邦贸易委员会和一些州检察长正在审查谷歌是否存在潜在的垄断行为。此次反垄断审查的核心问题是大型科技公司是否利用垄断力量来捍卫和扩大其在美国数字市场的主导地位。

谷歌之“罪”:搜索结果

实际上,谷歌在多个市场上都居于统治性地位,这也就意味着他们可能会受到来自多个方向的反垄断起诉。

搜索无疑是其中最为重要的一个环节。在谷歌1996年刚诞生时,针对每一条搜索命令,他们只能提供十个链接的简单清单。谷歌创始人之一佩奇(Larry Page)在2004年接受《花花公子》采访时就曾经表示:“我们希望你能尽快地离开谷歌的页面,去往合适的地方。”

许多年过去了,谷歌的做法已经发生了改变。他们现在已不再将用户送往别的地方,而是试图自己回答问题。通常来说,他们将搜索结果和自己的产品以及服务放在一起,例如Google Maps、Google Images、Google Flights。据线上搜索分析师费什金(Rand Fishkin)最近发布的一份报告显示,现在超过一半的谷歌搜索行为最终在谷歌本地就能解决,无需再点击其他网站链接。

尽管谷歌的新方法确实让用户更快速地得到了答案,但一些竞争对手们表示,谷歌是在滥用搜索领域的统治力,引导用户不去点击谷歌范围之外的东西,这就使得竞争对手们难以得到消费者的关注,从而使消费者者购买其产品,或者观看其网站广告的机会大大下降。

谷歌利用其在线搜索的主导地位巩固其在互联网广告领域的主导地位,对于在线销售和投放广告的出版商和科技公司等竞争对手来说具有极不公平的优势。部分归功于收购像DoubleClick这样的潜在竞争对手,谷歌已在在线广告商和网站之间各个层面的软件工具中占据主导地位,包括连接展示广告买家和卖家的主要技术平台。

这种中间人的地位赋予了它巨大的力量,特别是因为没有其他企业像谷歌这样拥有出版商,广告商以及消费者搜索的大数据。

广告商正在增加他们在数字广告上的支出,但其中大部分资金都流向了谷歌和Facebook,而出版社的广告收入继续下降。

通过将可能参与竞争的其他人排除在外,谷歌获取并维持其在线广告销售领域的巨大市场份额,包括通过制定特殊的合同条款使广告商和发布商无法与其他想要与谷歌竞争的广告业务商合作。

根据这一论点,广告商认为他们必须使用谷歌的产品,而不是其他公司的工具。在2016年,谷歌开始要求广告商在其YouTube平台上购买广告,该平台拥有迄今为止在线视频的最大受众群体。

谷歌利用其核心业务以牺牲竞争对手为代价,不公平地支持其他产品和服务。

欧盟在2017年发现谷歌将其自己的搜索结果偏向于支持谷歌产品,并作出27亿美元罚款的处罚。最近的一项研究表明,在手机和台式机使用谷歌搜索时只有不到一半的结果会引导用户点击非谷歌网站。

因谷歌要求使用谷歌Android操作系统的智能手机制造商在其设备上预装谷歌的搜索应用程序和Chrome浏览器,欧盟还对谷歌征收了50亿美元的罚款。

谷歌的辩词

虽然谷歌在网络广告方面拥有令人羡慕的地位,但它没有垄断的定价权。

谷歌与其他大型科技公司(包括Facebook和亚马逊)在广告收入方面的竞争,以及市场对旧广告模式的需求疲软(而不是其在广告机构中的作用)是出版商无法从数字广告中获得更多收益的主要原因。

该公司表示,虽然有时候谷歌将消费者引导到谷歌网站和服务,但谷歌的行动旨在尽快为用户提供他们想要的信息。

最高法院的先例指出,一般来说,谷歌等公司没有义务协助推销竞争对手。早在2004年的一项裁决中,高等法院就驳回了反垄断指控,当时该指控称Verizon Communications Inc.通过其电话线为竞争对手的电信公司提供的服务不足。

谷歌的许多服务对公众免费,从另一方面来说,消费者通过他们的个人数据进行付费。

在评估谷歌和Facebook等公司提供的非传统产品方面,法官正面临新的挑战。克利夫兰州立大学法学教授克里斯托弗-萨格斯(Christopher Sagers)说:“这并不像此前的那些传统垄断行为那样容易界定。”(崔斯特)

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