头条搜索上线,搜索引擎行业再起风云?

2019年08月14日 13:17:06 拜伦建站 122次

头条搜索网页版悄然上线,slogan为“搜你想搜的”。笔者从头条搜索出发,探究了字节跳动背后的增长困境,并对头条搜索的未来发展发表了自己的看法。

头条搜索上线,搜索引擎行业再起风云?

古人云,兵马未动,粮草先行,头条搜索暨不久前发布了人才招聘信息后,产品终于曝光。这个号称“全新的搜索引擎”到底是什么样呢?

头条搜索上线,搜索引擎行业再起风云?

搜索入口只有最简洁的搜索框,slogan为“搜你想搜的”。国内其它主流搜索,均有类目导航和feed流。feed流既可为自家产品导流,又能够拓展搜索的场景,预计头条插入feed流也只是迟早的事情。

搜索框获取焦点后出现历史记录和热门推荐,跟百度等其它搜索引擎无多少本质差别。

最关键的搜索结果展示页,头条只有“视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户、微头条”7个内容类目,而百度有16个,搜狗搜索有17个。

类目和颗粒度的不同,既体现产品阶段的不同,又体现了自有内容生态的不同。

短视频、资讯、问答等呈现的几乎全是今日头条、抖音、西瓜、火山、悟空问答等头条系产品的内容(今日头条有明显的APP导流设计),百科则是与字节跳动“联姻”的互动百科。在自身生态覆盖不到的地方,头条搜索才更多展示外部内容。

头条搜索上线,搜索引擎行业再起风云?

头条搜索上线,搜索引擎行业再起风云?

以搜索“欧阳娜娜”和“英国脱欧”为例,“视频”、“资讯”、“小视频”、“用户”和“微头条”基本上都是自家内容,而“图片”和“音乐”则几乎是外站内容,且被直接打上了“外站”标签。从这点来看,头条比百度给自家生态内容的权重还过之而无不及。

虽然是网页,但头条搜索明显更适配于移动端,相应的APP或者小程序相信很快就会上线。

相比较国内其它已经成熟的搜索引擎而言,头条搜索的确略显粗糙,但是作为第一个版本也无可厚非。最关键是,头条为什么要做搜索,有什么优势,在搜索这么成熟稳定的市场又能够掀起多大的浪?

一、头条的增长困境

字节跳动对外宣布的2018年营收是在500亿~550亿元,然而实际上只是堪堪达到了500亿元,这是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。

我们可以从中得到两个讯息:第一个是字节跳动在除资讯和短视频之外的布局并不成功,具体就是布局问答、电商、社交等领域的失败;第二个是字节跳动明星级别产品可能快到了瓶颈期,无法推动字节跳动达到预期的目标,这个产品就是今日头条。

距《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

当内部产品相互导流的效果越来越弱,而外部流量大厂开始警惕并关闭头条的买量窗口后,头条系的增长空间进一步被挤压。

此时,头条只能做一件事,那就是自己开辟一个流量巨口。那么为什么要将目光瞄向搜索呢?

原因有三:

搜索和算法推荐,虽然一个是主动获取,一个是被动推荐,但是本质而言,都是对于内容进行分发,匹配人们对于信息获取的不同场景需求,其底层技术都是NLP(自然语言处理)。而且头条内部搜索已经打磨几年,做出全网搜索完全没有问题;

内容是搜索的根本,有着庞大内容基础的头条选择做搜索是高维打低维,有着自身独特的内容优势,尤其是资讯和短视频内容;

头条庞大的内容生态囊括了资讯、短视频、问答、社交等,需要一个搜索中台将它们更好的串联起来,构成头条更深的护城河。

可以说,搜索是头条当前最佳的选择,头条也早已经开始探索,今日头条APP早前已经上线了全网搜索。

二、撼山易,撼百度难

在搜索领域,任何人都不得不仰望百度这座伟岸的大山。头条搜索要撼动百度,首先要问两个问题:

问题1:内容是否能够撼动百度?

移动互联网时代,信息割裂在各个APP中,已经严重影响到搜索引擎的存在基础,这几乎成为了行业共识。

但为什么搜索引擎还有如此强的需求,还能作为重要的流量入口呢?

就是因为那些超级APP只能满足用户某类或者某几类的需求,而搜索作为强需求,涉及到方方面面,且要求的答案更加精准和专业。

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