1号风向 | 媒体融合特辑(五):亚洲流媒体困境,和媒体融合有关?

2021年07月24日 02:45:52 拜伦建站 62次

你懂媒体融合和跨媒介叙事的真正定义吗?

你了解各国媒体融合的发展现状和优质案例吗?

你知道如何应对媒体融合为行业带来的潜在风险吗?

媒体融合,如今已发展成为一场回避不了、更不容回避的行业改革。2021年是中央推动媒体融合发展第7个年头。「1号风向」将通过6篇从全球视角出发的一手译介,希望帮助您从中国出发,全景了解世界媒体融合的发展现状,以更宏阔的眼光,思考行业的未来发展。

本次「媒体融合特辑」分为:

1.全球概念篇

2.美国篇

3.英国篇

4.欧洲篇

5.亚洲篇

6.澳大利亚篇

1号风向 | 媒体融合特辑(五):亚洲流媒体困境,和媒体融合有关?

近些年很多亚洲流媒体都在陆续整合、生成全新的东南亚消费模式:从线性和广播广告转向D2C(Direct to Consumer 直接面向消费者)和流媒体相结合的融媒体模式,同时涉足一些多平台的影视娱乐、消费品、游戏和出版业务。而技术、工业、社交、内容,正是分析亚洲融媒体发展的四大重要角度。

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互联网的发展普及,让系列科技、媒体、内容都开启了互联互通的「融合模式」。数字媒体产业也源源不断涌出新产品和服务。

澳洲媒体组织(简称ACMA)将媒体融合定义为两个特点,一是「媒体内容的数字化」,二则是「传统媒体和现代数字技术或媒体规范的融合」。

新媒体的崛起,只是媒体融合趋势下的冰山一角。真正广义的媒体融合,涉及了机构活动和社会生活的所有方面——从艺术到商业、政府到新闻,任何和用户有关的内容 ——都将越来越多地参与进这一互动的数字媒体环境中,并通过大量的物联网设备运作。

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ACMA总结的澳洲融媒体关系图。图片来源:ACMA

媒体融合可以具体从四个方面来理解——

围绕数字媒体平台的技术,比如搜索和推荐算法;工业方面,传统媒体机构或者新兴数字媒体在数字领域的融合参与;文本方面,内容本土化或国际化,跨平台的创作;以及以用户和UGC为核心的社交因素。

亚洲线性频道集体瘦身

传统线性电视慢慢被流媒体取代,是媒体融合的一个重要特征。但这一趋势也造成了不少问题:在观众严重分化的今天,流媒体运营商不仅要有出色的服务,更要有国际化和本土化结合的丰富内容资源。

为此,不同的融媒体投资者也给出了不同的答复。

今年10月1日,迪斯尼将关闭其东南亚和香港的18个线性频道,其中包括5年前独占鳌头的21世纪福克斯频道(21st Century Fox),涉及生活、体育、电影、亚洲、儿童等分类。

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迪士尼收购福克斯后,旗下的线形频道和电影内容分布。图片来源:Pete Tan

5年前那些热门的长期体育转播和热门的本地直播内容也销声匿迹。公司将主要商业形式转向了更加直接面向消费者的流媒体服务。

迪士尼的融媒战略之一,就是希望通过流媒体订阅服务取消亚洲电视的传统捆绑制销售,从而与消费者建立直接联系,获得更大收入份额。

不仅是迪士尼,近些年很多亚洲流媒体都在陆续整合、生成全新的东南亚消费模式:从线性和广播广告转向D2C(Direct to Consumer 直接面向消费者)和流媒体相结合的融媒体模式,同时涉足一些多平台的影视娱乐、消费品、游戏和出版业务。

Netflix:加快内容本土化

从捆绑模式到直接面向消费者,关键点在于内容。

随着亚洲流媒体竞争逐渐激烈,一场用户资源、收购、内容本地化和本土语言节目的全面媒体融合战争即将打响。

凭借简洁的用户界面和个性化的推荐引擎,Netflix可谓是其中的佼佼者。借助技术,Netflix成为亚太用户人手必备的SVOD服务之一,其面向的也正是一个移动优先的市场。

内容本土化是Netflix首要融媒战略。为了实现这一目标,不仅需要字幕和技术支持来解决带宽问题。在财富差距大、语言技能和对西方主流节目开放程度差异巨大的亚洲,品牌推广和内容组合也将发挥关键作用。

而很多西方流媒体无法扎根亚洲的原因之一,就是无法迅速脱离以好莱坞为中心的模式,真正以亚洲市场为核心。就比如2020年初倒闭的公司Iflix和Hooq。

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曾经Iflix和Hooq也是亚洲市场崛起的流媒体平台。图片来源:The  Bangkok Post

Viu抢滩东南亚:内容优先

韩剧题材一直是近些年流媒体原创或合作的首选。相关节目在东南亚平均占据了34%的观看时间,超过了美国和其他本地内容。

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