【国际】Roku:比起付费电视,英国消费者更喜欢流媒体

2021年10月14日 04:34:25 拜伦建站 53次

【国际】Roku:比起付费电视,英国消费者更喜欢流媒体


来源:广播与电视技术

翻译:王静萱

审稿:杨 宇

在线视频流媒体服务和技术提供商Roku的一项研究得出结论:流媒体已经达到了一个新的临界点。90%的受访者称他们是电视流媒体用户,而使用Sky、英国电信和维珍传媒(Virgin Media)等传统付费电视服务的受访者则只有70%。

Roku国家研究小组发表的研究结果表明,英国消费者对流媒体服务的偏好反映在各个年龄段,在57-70岁的人群中,有77%的人正在使用流媒体服务,31%的人在过去一年新订阅了更多流媒体服务。

亚马逊进军高端体育领域以及体育流媒体巨头DAZN的出现,使得有51%的人使用流媒体观看体育赛事,而在付费电视上观看体育赛事的比例有55%。

至少就目前而言,付费电视上的体育赛事节目要多于流媒体服务,不过,由于BT Sport在其应用程序上推广了额外的功能,Sky Sports也可以通过Now进行流媒体播放,付费电视和流媒体服务间的界限变得模糊了。Roku正在走流媒体的道路,但尽管朝着流媒体的方向发展,它并非完全是流媒体的方向,付费电视道路也值得参考。

“我们在《流媒体的十年》报告中的调查结果表明,英国的电视已经达到了一个临界点,流媒体正在所有年龄段中被广泛使用。”Roku的国际副总裁Mirjam Laux表示:“随着给消费者提供越来越多新鲜有趣的内容,流媒体已经成为吸引消费者的主导力量。消费者所到之处,品牌都有机会通过推广与消费者兴趣相关的、引人注目的、一流的广告来吸引他们。流媒体显然是电视的未来。”

该报告还发现,73%的用户已经订阅了广告赞助的视频服务(AVOD)服务,73%的人计划继续使用该服务,79%的人计划保留订阅型服务(SVOD),只有3%的人明确计划在明年取消订阅流媒体服务。

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