搜索营销(Search Marketing)

2022年05月10日 18:30:32 拜伦建站 127次

在豆瓣讨论中曾有网友这样回答有关什么是搜索营销,他认为搜索营销既不能简单理解为竞价排名PPC(Pay Per Click),也不能归为搜索引擎优化SEO,而为人熟知的搜索引擎营销SEM则与搜索营销Search Marketing最为接近,但仍有不同。简单来说,搜索营销比搜索引擎营销更关注客户的分享行为(Share)。 

 

竞价排名PPC(Pay Per Click)关注SA(Search,Action),而SM则在确保SA被执行后的S(Share)是否被充分利用。 

 

SEO(Search Engine Optimization则主要是免费的推广优化形式,注重的就是用户体验及分享,但是大多数优化人员不是为了分享而优化,而仅仅是为了迎合搜索引擎蜘蛛的爬行获取更多关键词的排名而优化,就这样在搜索引擎中创造出低质量的内外链。优化者常常注重网站的内外部优化,以搜索引擎排名规则为导向,百度算法、搜狗算法等搜索引擎算法为指导去优化填充网站,只关注搜索算法往往会求快不注重内容,所以网站上缺乏实际好的内容,这个在新兴起的蓝帽SEO中有所改变,蓝帽seo专注为用户提供高质量网站内容,满足用户需求,满足用户需求就会吸引用户产生分享这行为。

 

SEM(Search Engine Marketing)伴随搜索引擎的发展而兴起,我们从广告主的行为上可见一斑:早期投放不理性发展为按效果和品牌效应分别投放,再发展到目前利用各种新技术辅助完成管理、优化和分析工作。这一切均是基于搜索引擎完成的,用户点击竞价广告,竞价账户扣除广告主竞价广告费用,点击扣费,不点击展示免费。 

 

搜索营销SM是要求充分发挥用户分享的力量。既然是分享就不完全倚靠搜索引擎,还需要充分利用平面、电视媒体,线下活动的优势,创造有价值易被分享的信息,形成搜索闭环,而这些则不是SEM的长项所在。 

 

在促进短期产品销量上,搜索引擎营销效果可能更好。在品牌意识传递,远期利益回报上来看,搜索营销的内容分享(口碑传递)效果更佳。

 

搜索营销SM是指基于搜索的营销,搜索引擎营销SEM是指基于搜索引擎的营销。前者可以扩充到线上和线下媒体,而后者只对应线上媒体:百度和谷歌。百度和谷歌是两个主要的搜索引擎,推推蛙SEM营销认为,SM的范围可能较搜索引擎营销范围会较广一些,SM除了线上还涉及线下推广,线上搜索,涉及口碑营销,这类似与我们现在常说的整合营销推广,线上+线下一起推广产品和服务。但相较于投资回报率SEM竞价广告的效果较SM效果会更直观,短期内即可见效。
 

上一篇:苹果重组服务业务提高盈利,流媒体和广告领域成为重点
下一篇:苹果将​​重组服务业务 将精力放在广告和流媒体上

声明:本页内容由好推网络科技有限公司通过网络收集编辑所得,所有资料仅供用户参考;本站不拥有所有权,也不承认相关法律责任。如您认为本网页中有涉嫌抄写的内容,请及时与我们联系进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系您,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关资讯 Releva ntnews
  1. 我们的承诺
  2. 我们的实力
  3. 我们的未来

站点地图

Copyright © 2002-2019 拜伦建站 sh-bilon.com 版权所有