从播放器到流媒体,音乐平台如何勾住听众的心?

2019年07月08日 17:56:29 拜伦建站 50次

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有人说,如果人脑是一个记忆盒,那么音乐就是盒子的钥匙。点开一首熟悉的音乐,自然而然打开了情感和记忆,它成为你私人情感的寄托和回望过去的窗口。

脑海里浮现出这段音乐与你的生命初次发生化学反应的时刻,对听者而言,这便是一首歌的意义。

音乐人侯德健接受三联生活周刊采访时把音乐比作“饺子”和“饺子皮”的事儿,“饺子”指的是音乐本身,“饺子皮”指的是音乐载体。从钢丝录音、黑胶唱片到CD、MP3 播放器,科技每往前走一步,就在帮音乐做一件类似“饺子皮”的播放工作。

然而科技进步到可以随时随地听音乐的今天,许多人却认为,与音乐的连结感越来越弱了。人们无法像从前那样钟情于一首歌,愿意为它哭或为它笑,对于音乐的注意力很容易被其他娱乐形式所取代。

如今擀一张新“饺子皮”的任务被交到了音乐平台手中,如何让音乐再次与听众产生连结,成了必须要面对的问题。

01平台探索1.0:引领听众品味

2008 年之前,音乐的命脉依然还由传统唱片行业掌控,一个艺人、一张专辑的背后有一整条强势的产业链支撑。唱片公司业务遍布音乐的上中下游:除了生产音乐内容,包装艺人,也掌控着音乐内容的行销企划,其中就包括实体唱片与数字音乐的授权与分发。

早期传播数字音乐的平台被称为“音乐播放器”,比如我们熟悉的千千静听,它将来自全球的音乐集中收纳到自己的曲库中,把自己打造成一个承装音乐的容器。

听众可以在音乐库直接搜索歌曲,也可以按照歌手姓名分类查找自己喜欢的歌手。在一些播放器中,歌手会按姓名首字母排列,也会被归类为“华语歌手”、“欧美歌手”、“日韩歌手”等,在那个巨星云集的年代,这种分类方法简单实用。

音乐库界面还会经常推出一些歌单特辑,类似于“网络热歌”、“DJ热碟”、“情歌对唱”、“经典红歌”、“怀旧粤语”等等,这些专题名称尽管现在听来土味满满,可在当时这是最in的推荐方式:歌曲按照特点被浓缩进一个最具代表性的词语中,让听众最快速地了解自己的听歌口味,直到现在,某些KTV依然会采用这种分类方式。

社交软件带动的个性化潮流也融入了音乐体验,听众可以DIY自己的播放器皮肤,也可以设置音效、让放大的歌词在显示屏上翻滚,这一切都让听音乐成了一件很酷的事儿。

除了实体唱片,音乐播放软件是大部分听众接触音乐的唯二渠道,也是许多人的音乐启蒙。听众们可以选择在线听歌,也可以把这些音乐文件下载到本地,再让音像店老板导入到手上那只小小的MP3 播放器中——在许多人的学生时代,这是相当珍贵的宝贝。

唱片公司主宰着音乐资源,播放软件掌握着听众的审美和品味,远远地走在了听众的前面。在这条自上而下的供给链中,听众天生没有太多的选择权,甚至对于音质都没有太多的概念,因而在这个时期,听众牢牢地与音乐软件连接在一起。

而平台所需要考虑的是,让更多人来听音乐。

02平台探索2.0:拓展认知边界

音乐从唱片时代翻进数字时代,也不过是近几年的事。互联网技术的迅猛发展,移动终端的快速革新,瓦解着本就被盗版侵蚀得不堪一击的唱片工业。

当音乐可以被装进口袋,陪伴听众出现在各式各样的场合,并可以一键分享给好友时,数字音乐的大势已经无法阻挡。最明显的是,MP3 成为了一款短暂的过渡产品,音乐载体被手机取代,随着酷我、酷狗、QQ音乐等音乐平台纷纷进入在线音乐软件赛道开拓版图,千千静听注定无法独自岁月静好。

随着互联网将音乐浓缩进平台,人们拥有了随时随地听歌的权利,在海量资源的冲刷下,人们不再满足于听一首歌、一个故事和一张专辑,音乐后台推荐的古早味专题更是无法安抚每个人的听歌口味。

尽管华语流行音乐仍然是当时的主流,但依托传统唱片工业而生的造星模式已经开始走向衰弱。按照歌手姓名的分类检索不仅让一部分音乐人因知名度不高而无法被市场看见,也局限了听众们探索的边界,因此姓名检索不再成为唯一的搜索方式,更多更为包容的分类方式被平台所运用,比如按照风格流派划分,区分摇滚、爵士、民谣、电子等流派,按照语种划分,吸纳更多方言、小语种等等。

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