全球第一顶流的内幕,终于被网飞拍出来了

2022年11月25日 04:27:17 拜伦建站 189次

互联网诞生以来,引发了许多变革。

影视方面,以网飞为代表的流媒体掀起了行业巨变。

而音乐方面,也遭遇了巨大变动。

2015 年最严版权令颁发之前,数字音乐的市场非常混乱。

音乐创作者的权益在很长一段时间难得到保障。

这之后,版权得到了重视,但却出现了极大的割裂。

顶流音乐人的版权费不断涨高,如周杰伦的音乐版权转授权费几年之内翻了几番。

「周杰伦之争」持续上演。

全球第一顶流的内幕,终于被网飞拍出来了

但,大部分普通音乐人的版权费,依旧不高。

新人的生态环境也愈发艰难。

到底行业发生了怎样的变化?

刚好,有部新剧就谈到了相同的话题。

虽然关注人很少,但口碑不俗,豆瓣 8.5

它最大的特点,就是以多种角度展现了音乐版权的问题。

今天,鱼叔就来跟大家聊聊它——

《串流先锋》

The Playlist

全球第一顶流的内幕,终于被网飞拍出来了

本剧的主角,是音乐平台Spotify

虽然没有进入过中国大陆市场。

但它一直是全球占有市场最大的音乐流媒体平台

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全球音乐流媒体订阅量占比(2021 年 Q2),Spotify 独占鳌头

音乐流媒体的崛起,大概是在 15 年前。

在那之前,想听歌有两种方式。

一种是正版途径,买实体唱片

但正版定价并不便宜。

偶尔入手一两张还行,购买太多显然不是一般家庭可以承受的。

当时,全球最受欢迎的盗版网站是大名鼎鼎的海盗湾

在今天看来,也是一种「时代的眼泪」。

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不过,海盗湾虽然薅起了资本主义羊毛,但也有它自己的问题。

比如,广告太多

所以页面上总是充斥着大量垃圾广告。

而且,几乎都是色情广告。

全然不顾它还有用户是未成年人。

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资源不全

全靠好心网友上传。

质量、类型、数目都不能保证。

尤其一些小众歌手,特别难找。

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等待时间够吃个饭

当然,海盗湾最关键的问题是,版权

是违法的。

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因此,海盗湾成了极其矛盾的存在。

在用户眼里,它是「活菩萨」。

在歌手和唱片公司眼里,它是「臭流氓」。

在这样的混乱中,有两个人看到了机会。

丹尼尔负责技术,马丁负责投资。

他们决心用一个绝无仅有的平台来打破行业规则。

于是,Spotify 应运而生

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Spotify 的出现,可谓是双赢。

一方面,给予听众最大的方便与性价比。

不用买唱片,直接剩下一大笔开销。

页面清爽,没有乱七八糟的广告。

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而且,Spotify 还可以「点击播放」

这个在今天大家早就习以为常的操作,在当时却是石破天惊。

想听什么歌,直接搜。

在线播放技术,并非 Spotify 首创。

但 Spotify 创始人在传输速度上做了重点提升,大大增强了用户的听歌体验。

听音乐,也正式踏入了流媒体时代

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另一方面,彻底颠覆了唱片公司的盈利模式。

其实,当时全球在做音乐流媒体的公司有不少。

但大部分都像海盗湾一样,使用盗版资源。

Spotify 非常看重版权。

他们试图与唱片公司谈合作,买下歌曲版权在他们平台播放。

不过,这项任务是非常艰巨的。

为此,Spotify 和各大音乐版权方展开了旷日持久的拉锯战。

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如今,Spotify 早已是全球最受欢迎的音乐流媒体。

但,它所引起的争议也很大。

并不是所有人都认可音乐流媒体的模式。

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比如很多音乐人,就公开反对 Spotify。

2014 年,霉霉公开抗议以 Spotify 为首的诸多音乐平台。

她表示:

「音乐不该是免费,我不希望有任何人为迎合市场需求而低估了自己的价值或是降低了自己该得到的报酬。」

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在当时,Spotify 并没有重视事业如日中天的霉霉的抗议。

时任 CEO 的丹尼尔,甚至完全没有当回事。

在他看来,流媒体是大势,恪守传统的歌手都会被淘汰。

不得不承认,丹尼尔对于流媒体未来的看法是正确的。

因为后来霉霉还是跟 Spotify 达成和解,提高了歌手分成,让所有专辑重新上架。

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这个过程也反映了流媒体与音乐人之间的对抗

Spotify 的不断壮大,固然有自己的革新因素。

但归根结底,人们听歌不是冲着流媒体,而是歌手和创作者。

没有音乐人,流媒体平台就是个没有内容的空架子。

因此,音乐人和平台二者应该是相辅相成的关系。

Spotify 仗着自己坐拥全球上亿用户,给音乐人的分成非常之少。

虽然它没有像海盗湾那样侵权,但廉价的版权费,也沉重打击了创作者的积极性。

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能像霉霉这样公开抗议 Spotify 并取得回报的音乐人,终究只是少数顶流。

数量更为庞大的腰部音乐人和乐坛新人,是真正的难以为继。

《串流先锋》中就有这样一位歌手。

在 Spotify 上,她小有名气,粉丝上万。

就连 Spotify 的 CEO 也是她的粉丝之一。

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在旁人看来,这样一位歌手一定生活优渥。

但实际上,她的经济收入并不阔绰。

每天要打几份工,天天为了房贷、生活费而烦恼。

孩子看到身边同学都有手机,便提出自己也想要一台。

她只能安慰孩子,说妈妈买不起。

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