深度解析北美流媒体“战国时代”,从奈飞独大到群雄并起

2019年09月12日 18:21:57 拜伦建站 122次

2019年第二季度,奈飞Netflix在美国本土用户减少了13万人,8年来美国首次出现用户流失。7月,Netflix股价狂跌15%,不到一周蒸发了240亿美元,目前的债务120亿美元。


Netflix作为流媒体巨头,多年来在一个几乎没有竞争的环境中,占据了绝大部分市场份额,一骑绝尘。然而,如今更多流媒体的加入,让本来一家独大的市场有了很大的不确定性。


迪士尼即将于今年11月12日上线Disney+流媒体服务,苹果公司也将推出Apple TV+。2020年春,华纳的HBO Max和NBC环球的NBCUniversal也将加入战局,再加上之前已经上线的亚马逊Prime Video,他们都有着各自的优势和劣势,但能确定的是竞争会相当惨烈,市场会重新洗牌,Netflix一家独大的局面应该会被打破。 



当今巨头

奈飞Netflix




上线时间:1997年

用户数:1.52亿

订阅价格:8.99美元/月、12.99美元/月、15.99美元/月

代表作品:《黑镜》《纸牌屋》


优势

庞大的用户数量


过去这些年,Netflix几乎是在一个没有竞争的环境里“野蛮生长”,获得了庞大的用户群,美国有6000万用户,全球拥有1.52亿用户,这个数字是其他流媒体望尘莫及的。


虽然有分析师预期,迪士尼流媒体在美国订阅人数5年内将超越Netflix,达到9500万,但Netflix的全球业务仍然会比迪士尼大得多,预计2024年Netflix全球总订阅人数可达到2.8亿人,而迪士尼三个平台(Disney+、Hulu和ESPN+)加起来也就1.3亿人。


强大的原创能力


一直以来,Netflix都以制作原创精品内容在业内立足。虽然,目前Netflix的自制内容播放时长只占总播放时长的37%,很多都是第三方授权的,但最好的内容仍属于自制原创,比如《怪奇物语》系列、《纸牌屋》系列、《黑镜》系列、《马男波杰克》、《爱、死亡和机器人》等。


Netflix更有远见的内容开发在于对北美以外市场的重视,与部分欧洲国家、日本、韩国、印度都有不同程度的合作,有针对性地制作符合当地审美需求的原创内容,比如近期上线的日本色情产业题材的剧集《全裸导演》。这一步让Netflix在全球化进程中远远走在了其他流媒体的前方,如果能持续地出品高质量的非英语类作品,将在很长一段时间内成为其他流媒体无法企及的优势。


劣势

内容流失


从今年年底开始,迪士尼、华纳、NBC环球都会上线自己的流媒体服务。因为Netflix从这几家公司得到了许多经典剧集的授权,当他们自己的流媒体上线后,就会收回这些剧集的播放权。比如,Netflix今年花了一亿美元续签的《老友记》,明年就要回到老东家华纳的流媒体平台HBO Max。同样的情况也有《办公室》,在Netflix的版权到期之后,将登陆NBC环球自己的流媒体平台。这两部剧集目前在Netflix平台是最受欢迎的,也是点播率最高的剧集。


而迪士尼动画也从去年开始从 Netflix 陆续撤下经典动画片的播放版权。


价格上涨致用户流失


2019年1月15日,流媒体巨头Netflix宣布调整订阅服务价格,所有三个档次订阅服务价格均有所上涨。其中入门套餐单月订阅价格从7.99美元上涨至8.99美元,最受用户欢迎的中档套餐单月价格上涨两美元到12.99美元,而能够支持四个设备同时观看以及超清画质的高级套餐价格较先前上涨了2美元,来到15.99美元。


此次上涨价格只针对美国用户,此举造成的最直接后果便是今年第二季度,美国本土用户减少了13万人,这是8年来美国首次出现用户流失。


人才流失


目前流媒体平台之间的竞争,也导致各个平台人员内部产生了动荡。今年6月,迪士尼从Netflix挖走了两位高管,其中包括Netflix原创电影部门总监Matt Brodlie,他曾为Netflix购买了电影《罗马》和《泥土之界》的发行权,其中前者拿下了奥斯卡三项大奖。


成本膨胀,负债累累

面对激烈竞争环境,Netflix一直以来在原创内容的制作上不惜成本。2016年,Netflix的内容投资有50亿美元,2017年这个数字上升到了90亿美元。2018年达到120亿美元。预计今年可能要投入150亿美元。


Netflix不像亚马逊、苹果等公司,有其他盈利业务为流媒体填补亏损的窟窿,它是一直往里砸钱。今年7月,Netflix股价狂跌15%,在不到一周的时间里蒸发了240亿美元,目前的债务负担是120亿美元。


在流媒体之争的长期拉锯战中,Netflix也面临着巨大压力。2018年,Netflix的高管们自信到自夸的程度,然而今年,他们则表现得更为谦逊。



未来领袖

迪士尼Disney+



上线时间:2019年11月12日

订阅价格:6.99美元/月或69.99美元/年

代表作品:漫威电影系列、迪士尼动画


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