侠客岛:当“今日油条”上了今日头条

2020年10月17日 06:16:41 拜伦建站 74次

  今日头条碰上了“今日油条”。

  如同当年李逵遇上李鬼,“今日之争”的故事也并不复杂:

  时值深秋,叶儿正红。一位小兄弟走在路上,想起出门匆忙,没顾上吃早饭,便快步走向街角一家新开的油条店:“老板,来两根油条,热乎的。”

  只见那老板不紧不慢,一边把油条扔下锅,一边唠起嗑来——

  “好油条,今日造。早上吃,开启元气一天,晚上吃,成就美满一日。记住,关心你的,才是好油条!”

  买油条的兄弟觉得这广告语颇有些熟悉的味道,定睛一看,红白相间的店铺牌匾上赫然写着四个大字:“今日油条”。

  他大喝一声:“你这厮什么人,敢在这里作妖!”那老板也收起笑脸:“兄台不识字?本店今日油条!”小兄弟这下大笑起来,拿出公文包里今日头条的工牌往桌上一拍,“哪里来的?敢学本司名目!”

  老板见气氛不对,慌忙解释道:“我的大兄弟,你我本是一家,何必相煎太急,这年头喝着‘王者荣耀酒’打王者荣耀,吃着‘今日油条’刷今日头条,饮着‘侠客岛茶’读侠客岛,天下大同,怎不畅快!”

  小兄弟掏出手机正要拍照,老板又立马拦下:“就算你整垮了‘今日油条’,你喝饮料能躲得过‘雷碧’‘王吉正’‘六个铁核桃’?嚼零食能离得了‘粤利粤’‘2+3’‘士加力’?吹空调能不用‘夏浦’?拼乐高能不玩‘乐拼’?吃泡面能不吃‘康帅博’?行,就算你都不做,凹造型总得买‘abidas’‘LGG’吧?再不济,我免费送你今日豆花、今日面条、饼多多,搭着油条吃?”

  听着听着,小兄弟被雷得外焦里糊。

侠客岛:当“今日油条”上了今日头条

  “今日油条”广告牌、菜单,设计风格与今日头条APP高度相似。图源:澎湃新闻

  二

  故事虽略有演绎,但形如绕口令的“今日头条告了今日油条”却是事实。

  10月15日,有媒体连线河南今日油条餐饮管理有限公司。公司法定代表人张新亚表示,自己天天刷今日头条APP,“傍大牌”只是觉得好玩。科技大公司起诉卖油条的小公司,反倒让他不解。

  有网友跟风:“我觉得一点毛病没有,油条这东西就是讲究新鲜,‘今日油条’体现了不卖隔夜油条的理念”、“小小油条店蹭个热度,有利于市场繁荣”。

  也有网友回怼:“大公司花几十万、上百万设计出来的商标,转头就被抄袭。如果抄袭者都用这口气说话,街头五花八门的撞脸立马都来了。”

  江湖老话:树大招风。江湖老话第二句:学好千日难,学坏一朝易。

  这年头,无名店家蹭IP、高仿LOGO、抢注商标屡见不鲜,做生意不用动脑,徒手一个“Ctrl+C”,只求傍上名牌效应,打个马虎眼,在消费者不注意的档口做笔交易。这本质上是欺骗。

  更糟的是,一旦这些“搭便车品牌”出现产品质量问题,消费者往往会误认为是“被搭车”企业所为,说小点,是寒了“千锤百炼”的正牌企业的心,说大点,更有可能对“中国制造”“创新中国”的名声造成伤害。

  所以,有些企业为了避免陷入“被碰瓷”囧境,甚至会采用一次性注册多个类似商标的方式保护自己。比如阿里巴巴在注册时,一口气包圆了阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹,老干妈也注册了老干娘、老干爹甚至老姨妈等商标。而一旦注册时没考虑周全,后续通过法律诉讼手段维权,最长可能得耗上四、五年。

  表面“drama”的背后,企业老泪横流,市场秩序被老鼠屎坏了味,消费者买回一肚子糟心,这时,可就不是油条店老板多送几碗豆花能解决的了。

  岛叔读书那会儿,老师们反复耳提面命:世间道路千万条,唯独捷径不可走。对“今日油条”们来说,在名头上耍小聪明牟利,是涉嫌违反了知识产权法,这可不是好玩的事了。

侠客岛:当“今日油条”上了今日头条

  奇葩“山寨货”一览(图源:网络)

  文/点苍居士

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